GEO po boku SEO: ako dostať značku do AI odpovedí

Čoraz viac používateľov sa pri výbere produktov a služieb spolieha na AI odpovede – nie na klasický zoznam odkazov. Napríklad, ChatGPT má 190 miliónov užívateľov denne (2025) Generative engine optimization (GEO) je prístup, ktorý dopĺňa klasické SEO a pomáha nastaviť marketing & seo tak, aby si vás nástroje ako Google AI Overviews, ChatGPT, Bing Copilot či Perplexity vybrali ako dôveryhodný zdroj v rámci AI SEO a AEO (Answer Engine Optimization).

Čoraz viac používateľov sa pri výbere produktov a služieb spolieha na AI odpovede – nie na klasický zoznam odkazov. Napríklad, ChatGPT má 190 miliónov užívateľov denne (2025) Generative engine optimization (GEO) je prístup, ktorý dopĺňa klasické SEO a pomáha nastaviť marketing & seo tak, aby si vás nástroje ako Google AI Overviews, ChatGPT, Bing Copilot či Perplexity vybrali ako dôveryhodný zdroj v rámci AI SEO a AEO (Answer Engine Optimization).

1) Prečo sa dnes bez GEO nezaobídete

Od „top 3 na Google“ k jednému AI odporúčaniu

Kým kedysi sa boj v SEO točil okolo prvej strany výsledkov vyhľadávania, dnes sa rozhoduje inde – v AI odpovedi. Či už ide o Google, alebo samostatné AI nástroje, používateľ často uvidí len niekoľko odporúčaných zdrojov a tie si majú konkurenčnú výhodu.

Peter Terlanda, managing director SEO agentúry Market. Brand. Grow., a špecialista na GEO / AI SEO to vystihuje takto: „ak značka nie je prítomná v AI odporúčaní, v danom momente pre používateľa prakticky neexistuje – bez ohľadu na to, či ste prvý na Google. “

Čo GEO pridáva k SEO a AI SEO / AEO

GEO (generative engine optimization) rieši, ako sa dostať do odporúčaní AI. To znamená ako písať, optimalizovať a štruktúrovať obsah tak, aby s ním generatívne modely vedeli efektívne pracovať. Ako budovať autoritu webstránky/firmy alebo ako pracovať pri linkbuildingu.

GEO (okrem iného zohľadňuje:

• jazyk a formu textu (stručné definície, prehľadné bloky, štýl práce, ktorý vie uchopiť seo copywriter)
• technické SEO a autoritu domény
• spôsob, akým AI systémy vytvárajú odpovede (AI SEO / AEO)

Klasické SEO je stále veľmi dôležité, bez kvalitných SEO základov nemá GEO nárok na úspech, každopádne, klasické SEO taktiky už pri AI SEO nefungujú.

2) GEO a klasické SEO: jedna stratégia, dva pohľady

Viditeľnosť vs. citovateľnosť

SEO rieši, kde sa zobrazíte. GEO rieši, či sa na vás AI „spomenie“.
 Terlanda k tomu dodáva, že najlepšie značky dnes plánujú SEO stratégia a GEO spolu – najprv si upracú základy SEO (vrátane technické SEO) a na ne nadviažu GEO, aby nezostali mimo AI odpovedí.

Kde sa SEO a GEO prekrývajú

Ako sme spomínali, bez solídnych základov SEO sa GEO robiť nedá. Spoločnými prvkami sú najmä:

• technické SEO (indexácia, rýchlosť, čistý kód)
• štruktúrovaný obsah (logické nadpisy, odseky, interné prelinkovanie)
• topical authority (budovanie autority cez tvorbu obsahu na konkrétnu tému)
• nástroje SEO ako Google Search Console, crawlery a implementované štruktúrované dáta

Práve tieto prvky rozhodujú o tom, či sa váš web vôbec dostane „na stôl“ AI systému a môže sa stať jedným zo zdrojov pre AI SEO a AEO.

Čím je GEO špecifické

GEO pridáva vrstvu, ktorá je navrhnutá priamo pre generatívne modely:

• konverzačný obsah
• krátke, presné definície pojmov
• Q&A formát odpovedí na typické otázky
• porovnávacie tabuľky a bloky
• dôsledne pomenované entity (značka, produkty, mená, lokality)
• zmienky v relevantných médiách

AI modelom to uľahčuje prácu a získavanie informácií z webstránok - čo je dobrá správa aj pre ľudí, aj pre marketing & seo.

3) Ako AI vyberá zdroje a čo viete ovplyvniť

Dôveryhodnosť: autor, aktualizácia, zdrojovanie

Generatívne systémy uprednostňujú stránky, ktoré pôsobia seriózne a aktuálne. Pomáha najmä:

• jasne uvedený autor a prípadný odborný garant (reviewer)
• viditeľný dátum poslednej aktualizácie („last updated“)
• odkazy na relevantné štúdie, normy či iné referenčné dokumenty
• linkbuilding cez relevantne webstránky / vydavateľstvá

V praxi to znamená, že „trust layer“ obsahu je dnes rovnako dôležitý ako samotné kľúčové slová – pre GEO aj klasické SEO služby.

Štruktúrované dáta a čisté adresy

Schema.org (typy Article, FAQPage, Organization a pod.) a zrozumiteľné URL adresy sú technickou skratkou medzi webom a AI. Ide o časť technické SEO, ktorá dnes ovplyvňuje aj to, či sa stanete jedným z primárnych zdrojov v AI odpovedi. Bez základných nástrojov SEO a správneho označenia obsahu je GEO len teória.

4) Obsah, ktorý majú AI nástroje radi

Krátke definície a jasné TL;DR

Pri kľúčových témach sa oplatí začínať stručnou definíciou v dvoch-troch vetách. Takýto úvod sa veľmi často stane kandidátom na citáciu v AI odpovedi, pretože je jasný, prehľadný a ľahko parafrázovateľný.

Je dobré mať tieto definície popísané aj v internom dokumente typu „SEO optimalizácia návod“ – aby seo copywriter a zvyšok tímu tvorili obsah konzistentne.

Q&A sekcie založené na reálnych otázkach

Silný základ pre GEO vytvoríte kombináciou:

• otázok, ktoré sa objavujú v People Also Ask v Google
• otázok, ktoré rieši váš support, obchod alebo konzultant.

Každú otázku spracujete ako samostatný Q&A blok s priamou odpoveďou. Takýto formát modely používajú pri vytváraní odpovedí veľmi často a pomáha aj klasickému SEO.

5) GEO pre e-shopy a lokálne firmy

Kategórie ako mini-guidy

Kategórie v e-shope nemajú byť len výpis produktov. Dôležité je doplniť:

• vysvetlenie, podľa čoho vyberať (parametre, typické použitie)
• krátku Q&A sekciu pod produktmi

Takáto kategória funguje ako malý nákupný sprievodca, ktorý AI rado použije, keď sa používateľ pýta „ako si vybrať…“. Pre SEO eshop je to zároveň krok od čisto „produktového“ webu k expertnému.

Produktové stránky so štruktúrou

Produktová stránka je z pohľadu GEO ideálna, ak obsahuje:

• špecifikácie v tabuľke
• informácie o dostupnosti a dodaní
• aspoň niekoľko recenzií
• mini FAQ s najčastejšími otázkami

Lokálna prítomnosť a Firemný profil Google

Pri lokálnych službách zohráva úlohu:

• kvalitne spracovaná lokálna landing page (mesto + služba)
• konzistentný NAP (name, address, phone) naprieč webom
• starostlivo vyplnený Firemný profil Google aj s otázkami a odpoveďami

Tieto prvky sú dôležité pre lokálne SEO služby a čoraz častejšie aj pre AI odpovede pri lokálnych hľadaní typu „blízko mňa“.

6) Ako merať GEO: od citácií po obchod

Čo ukáže GSC a čo musíte sledovať sami

GSC ostáva základom pre prehľad o organickom traffiku, pozíciách a klikoch.
 Pri GEO však potrebujete aj vlastné sledovanie:

• napríklad evidenciu, kde sa vaša značka objavila v AI odpovedi
• screenshoty alebo uložené URL s odpoveďami
• poznámky k tomu, na ktorý obsah sa AI odvoláva

Často sa oplatí použiť vlastný „SEO optimalitácia test“ – mini audit, ktorý sleduje nielen klasické nástroje SEO, ale aj to, ako sa značka objavuje v AI prostredí.

AI-referral v GA4 ako orientačný signál

V GA4 možno sledovať napríklad rast brandových dopytov a konverzií po spustení GEO aktivít. 

Jednoduchý report pre manažment

Pre vedenie firmy stačí stručný report typu:

• koľkokrát bola značka citovaná v AI odpovediach
• na aké témy a stránky sa AI odkazovala
• aký je vývoj návštevnosti a leadov z organiku

Tu často vstupujú do hry SEO konzultácie – preložiť technické grafy a dáta do jazyka, ktorému rozumie manažment, a ukázať, ako sa z AI citácií postupne stávajú reálne obchodné príležitosti.

7) GEO roadmapa: ako začať

Rýchly obsahový audit

Na úvod stačí jednoduchá otázka: ktoré stránky sú pre biznis kľúčové a zároveň na nich chýbajú:

• definície
• Q&A bloky
• porovnávacie tabuľky

Práve tam býva najväčší priestor na prvé, rýchle GEO zlepšenia. Audit by mala vedieť zabezpečiť skúsená SEO agentúra ako súčasť svojich SEO služieb.

Štýlguide pre interný tím a copywriterov

Ďalší krok je nastavenie „GEO štandardov“:

• formát definícií a TL;DR
• spôsob písania otázok a odpovedí
• pravidlá pre pomenovanie entít

Ak majú tieto pravidlá k dispozícii interní autori aj externý seo copywriter, GEO sa stane prirodzenou súčasťou bežnej tvorby obsahu a nestane sa z neho jednorazový projekt.

Pilotný balík stránok

Terlanda odporúča začať malým pilotom: vybrať približne desať stránok, prepracovať ich podľa GEO princípov a mesiac až dva sledovať dopad na citácie a organiku.

Je to relatívne nenáročný spôsob, ako si overiť, čo GEO dokáže v konkrétnom segmente a pri konkrétnej značke – a zároveň otestovať, či vaša SEO stratégia naozaj reflektuje realitu trhu.

GEO ako prirodzený ďalší krok po SEO

Ak to celé zhrnieme, GEO nie je nahradenie SEO, ale jeho logické pokračovanie v momente, keď sa zo sveta „top 3 na Google“ stáva svet jednej AI odpovede.

Spoločným menovateľom úspešných projektov je vždy to isté: dôsledná prípravná fáza, v ktorej SEO agentúra alebo interný tím pochopí, v akom trhu sa nachádzate, kto sú vaši konkurenti (aj v AI odpovediach), aký obsah dávajú von, ako často, aké otázky riešia vaši zákazníci a ako znie ich komunikácia.

Od toho sa odvíja všetko ostatné – SEO stratégia, GEO optimalizácia, obsahový plán, SEO a GEO taktiky a aj to, či sa nakoniec v AI odporúčaniach objaví vaše meno, alebo meno konkurencie.